Nordeste na vitrine para portugueses e espanhóis

Nordeste na vitrine para portugueses e espanhóis

 

As belezas do Ceará serão apresentadas juntamente com os atrativos turísticos dos Estados do Piauí e do Maranhão

A campanha Brazil Amazing Tour vai divulgar o Nordeste brasileiro em mídia televisiva em Portugal e na Espanha nos próximos dois meses. Serão seis filmes de 30 minutos, veiculados na TVI 24 e na TVI Internacional, de Portugal, até 31 de agosto próximo; e na Viajar TV (a cabo), na Espanha, com exibição de 5 de setembro a 31 de outubro. A iniciativa é do Ministério do Turismo (MTur) e do Instituto Brasileiro do Turismo (Embratur) em parceria com a Fundação Comissão de Turismo do Nordeste (CTI-NE).

De acordo com o gerente executivo da CTI-NE, Roberto Pereira, o custo da ação de marketing é de R$ 13,5 milhões. Os recursos são provenientes da Embratur e da verba descentralizada dos nove Estados da região Nordeste. É a primeira vez que os Estados nordestinos decidem fazer uma campanha conjunta.

Uma produção demorada e cuidadosa, com duração de dois meses, resultou nos filmes televisivos. Durante o período, um casal de turistas passeou pelo Nordeste para entrevistar pessoas e apresentar lugares. Os protagonistas são o ator português João Pedro Santos e a atriz espanhola Maitê de Obes.

Os programas foram agrupados por Estados. São três unidades da Federação em cada peça: Ceará, Maranhão e Piauí; Bahia, Sergipe e Alagoas; e Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte. A responsável pela filmagem e veiculação é a empresa Volcano Hotmind.

A exibição dos filmes nas emissoras de TV de Portugal e Espanha acorrerá em horário nobre, com três inserções por semana. Uma mídia de suporte vai mostrar uma série de spots para chamar os telespectadores para os programas. A ideia é aproveitar a produção para vender a região Nordeste também na América Latina. A Embratur já solicitou à produtora um orçamento e é possível que os filmes sejam veiculados também em outros mercados ainda em 2011.

O ministro do Turismo, Pedro Novais, elogiou a qualidade técnica e visual da proposta. "Esta é uma campanha diferenciada, como devem ser as ações de marketing hoje", avaliou. De acordo com Flávio Dino, presidente da Embratur, "é uma celebração prática do que está estabelecido pelas diretrizes do Plano Nacional de Turismo: a gestão inteligente da verba descentralizada".

Portugal e Espanha são, nesta ordem, o nono e o décimo países emissores de turistas para o Brasil, ambos considerados pela Embratur mercados internacionais prioritários de promoção do Brasil. A presidenta da CTI-NE, Danielle Novis, afirmou que a série mostra a macrorregião e sua "cultura que nos une e nos identifica como Estados que têm suas peculiaridades e se completam".

Gastos

Considerando a apresentação do País na mídia europeia, Flávio Dino revisou o valor a ser deixado pelo turistas estrangeiros no Brasil este ano, que deverá atingir o patamar de US$ 6,7 bilhões, enquanto a previsão inicial era de US$ 6,35 bilhões.

A alta é influenciada pelo resultado de US$ 543 milhões em maio passado, maior valor mensal da década, que corresponde a um crescimento de 33% em relação ao mesmo período do ano passado. De janeiro a maio deste ano, os gastos dos turistas internacionais chegaram a US$ 2,88 bilhões, valor superior em 14,33% aos US$ 2,519 bilhões verificados em 2010.